Katarzyna Filutowska: Filozofia starożytna - subiektywny przewodnik

Witold Machura: SICILIA. Alla scoperta di Trapani - parte 1

Piotr Rachtan: Na zapleczu PRL. Erozja

Granice prawne i etyczne reklamy w ustawodawstwie krajowym i europejskim (oprawa mi�kka)

Informacje o publikacji

Autorzy: Robert Grochowski (autor monografii)
Kategoria: PRAWO
Ilość stron: 334
Numer ISBN: 978-83-929417-2-9

Opis publikacji

POS�OWIE

Przekaz reklamowy to przede wszystkim forma dzia�a� marketingowych, umo�liwiaj�ca poinformowanie potencjalnego konsumenta o towarze, jego zaletach i wadach. Reklama jest jednak tak�e zjawiskiem kulturowym, bywa dzie�em sztuki i funkcjonuje w okre�lonej przestrzeni spo�ecznej. To wszystko powoduje, �e problem reklamy jest wielokrotnie przedmiotem pog��bionych analiz ekonomistów, socjologów, psychologów i kulturoznawców. Nie wolno jednak zapomina�, �e reklama - jak wszystkie zjawiska spo�eczne - funkcjonuje w okre�lonych granicach prawnych. Winna ona tak�e nie przekracza� wskaza� etycznych. Aspekt prawny, a zw�aszcza etyczny reklamy spychany jest jednak zwykle na margines rozwa�a� dotycz�cych problematyki reklamowej.

Dlatego te� z wielkim zainteresowaniem winna si� spotka� praca dra Roberta Grochowskiego, po�wi�cona w�a�nie tym problemom przekazu reklamowego. Podejmuje ona prób� rzucenia �wiat�a na kwestie przestrzegania warto�ci etycznych w przekazie reklamowym i stara si� zderzy� normy moralne, dotykaj�ce tej kwestii, z uregulowaniami prawnymi. Autor dokonuje analizy wspó�czesnego rynku reklamy europejskiej, staraj�c si� dociec, czy wspó�czesne reklamy stosuj� si� do nakazów prawnych oraz czy w przekazach reklamowych s� przestrzegane takie warto�ci etyczne, jak: godno�� cz�owieka, prawo do prywatno�ci, prawda i swoboda wypowiedzi.

Podj�ty problem analizuje dr Robert Grochowski z punktu widzenia unormowa� ustawodawstwa europejskiego, polskich zasad ustrojowych i rozwi�za� normatywnych, zawartych w ustawach szczegó�owych. Wa�n� cz�ci� ksi��ki s� wywody po�wi�cone tre�ciom kodeksów etycznych dotycz�cych reklamy, które nie by�y - jak dot�d - przedmiotem pog��bionych analiz.

prof. zw. dr hab. Jacek Sobczak
SWPS Warszawa

SPIS TRE�CI

Wykaz skrótów

WST�P

Rozdzia� I.
Prawo a etyka
1. Definicje prawa
2. Definicje etyki
3. Proporcje w komunikacie reklamowym

Rozdzia� II.
Reklama w ustawodawstwie polskim
1. Konstytucja RP
2. Znak towarowy w reklamie (ustawa Prawo w�asno�ci przemys�owej)
3. Przes�anki ochrony prawem autorskim i prawami pokrewnymi w komunikacie reklamowym
4. Czyn nieuczciwej konkurencji w przekazie reklamowym
5. Zasady prowadzenia reklamy w �wietle ustawy Prawo prasowe
6. Zagadnienia reklamy w ustawie o radiofonii i telewizji

Rozdzia� III.
Unormowania reklamy wynikaj�ce z ustawodawstwa europejskiego
1. Prawo autorskie do reklamy w �wietle Konwencji Paryskiej
2. Przestrzeganie przez reklam� praw cz�owieka, na gruncie Europejskiej Konwencji o Ochronie Praw Cz�owieka i Podstawowych Wolno�ci
3. Ograniczenia reklamy wynikaj�ce z Europejskiej Konwencji o Telewizji Ponadgranicznej
4. Granice reklamy dotycz�ce prawa autorskiego i praw pokrewnych na gruncie konwencji mi�dzynarodowych
5. Ograniczenia reklamy w Konwencji o Substancjach Psychotropowych
6. Uwarunkowania reklamy w ustawie z 14 kwietnia 2000 r. o umowach mi�dzynarodowych
7. Zasady prowadzenia reklamy, wyznaczone przez dyrektywy Unii Europejskiej

Rozdzia� IV.
Reklama towarów i us�ug w ustawach szczegó�owych
1. Zakazy i ograniczenia reklamy napojów alkoholowych
2. Regulacje dotycz�ce reklamy i promocji wyrobów tytoniowych
3. Zasady prowadzenia reklamy artyku�ów �ywno�ciowych
4. Kryteria prowadzenia reklamy produktów biobójczych i substancji niebezpiecznych
5. Przes�anki i zakazy odnosz�ce si� do reklamy us�ug i instytucji finansowych
6. Granice swobody kszta�towania tre�ci reklamy us�ug turystycznych
7. Uwarunkowania prawne i moralne, dotycz�ce reklamy zewn�trznej
8. Zakazy i ograniczenia reklamy produktów leczniczych i wyrobów medycznych
9. Ograniczenia reklamy dotycz�ce wolnych zawodów
10. Warunki prezentacji komunikatu reklamowego gier i zak�adów wzajemnych

Rozdzia� V.
Kodeksy etyczne dotycz�ce reklamy
1. Normy Post�powania Ameryka�skiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych
2. Mi�dzynarodowy Kodeks Reklamy
3. Kodeks Post�powania w Dziedzinie Reklamy
4. Kodeks Etyki Reklamy - Warszawa, kwiecie� 2004
5. Kodeks Post�powania w Dziedzinie Reklamy Zewn�trznej
6. Etyka w Reklamie - Papieska Rada ds. �rodków Spo�ecznego Przekazu
7. Karta Etyczna Mediów
8. Deklaracja Zasad Mi�dzynarodowej Federacji Dziennikarzy
9. Dziennikarski Kodeks Obyczajowy Stowarzyszenia Dziennikarzy RP
10. Kodeks Etyki Dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich
11. Kodeks Etyki Lekarskiej
12. Kodeks Etyki Farmaceuty-Aptekarza
13. Kodeksy etyczne odnosz�ce si� do dzia�alno�ci finansowej i gospodarczej
14. Kodeks Etyki Adwokackiej
15. Rezolucja 1003 Zgromadzenia Parlamentarnego Rady Europy

Rozdzia� VI.
Granice norm prawnych i etycznych reklamy
1. Zakaz reklamy sprzecznej z przepisami prawa
2. Dobra osobiste w reklamie
3. Ograniczenia i zakazy reklamy naruszaj�cej dobre obyczaje i uchybiaj�cej godno�ci cz�owieka
4. Wprowadzaj�ca w b��d reklama jako czyn zakazany
5. Niekonwencjonalne formy reklamy nierzeczowej
6. Prawno-moralne ograniczenia reklamy ukrytej
7. Formy i zakazy reklamy uci��liwej
8. Granice dopuszczalno�ci reklamy porównawczej
9. Prawa cz�owieka a wolno�� reklamy

Zako�czenie
Bibliografia
Aneks

Cena publikacji